製造業の企業にとって、YouTubeは自社の製品や技術の特長を伝えるには、動画がいいとはわかっていても、どう活用するべきか悩んでいる方も多いでしょう。動画を制作する手間や費用も気になるところで、「そもそも製造業のYouTube運用は本当に成果につながるのか」と疑問に感じている方もいるかもしれません。

「いざYouTubeチャンネルを始めたものの、視聴回数が伸びない」「どんな動画が効果的か分からない」「ターゲット層にアプローチできていない気がする」など、チャンネルを運用し始めてからもさまざまな不安が出てきます。

本記事では、製造業の企業がYouTubeを活用して最大限の効果を得るためのポイントと、効果的な運用方法について詳しく解説します。

製造業がYouTubeを活用するメリット

製造業がYouTubeを活用するメリットは次のとおりです。それぞれ詳しく解説します。

・製品・技術力の信頼性向上

・ブランディングとブランド認知の向上

・マーケティング活動の拡大

製品・技術力の信頼性向上

製品・技術力の「見える化」による信頼性向上は、製造業にとってYouTube活用の大きなメリットです。

例えば、製造過程の厳格な検査手順や、最新鋭の設備で行われる精密な加工など、製品がどのように作られ、高品質を保っているかを映像で示せば、視聴者はその品質の高さや製造へのこだわりを肌で感じられます。製品の頑丈さや使いやすさ、他社にはない技術的な差別化ポイントも、動画で実際に動作する様子を見せることで、言葉では伝わりにくい部分も一目瞭然です。

こうして、YouTubeによる可視化で取引先や見込み顧客に対する安心感を高められるため、製品に対する信頼が深まり、購買意欲が喚起される効果が期待できます。

ブランディングとブランド認知の向上

YouTubeを活用した動画配信は、製造業におけるブランディング強化とブランド認知の向上に大きく貢献します。

製造業では、製品の機能や性能だけでなく、企業の理念や技術へのこだわりを伝えることが顧客の信頼を得るために重要です。動画の持つ視覚情報は記憶に残りやすく、メッセージが強く印象づけられるため、ブランドイメージの強化に効果があります。

また、動画を通じてファン層を形成することで、短期的な購入だけでなく、長期的に支持されるブランドとして成長できる可能性も高まります。製造業がYouTubeを活用することで、顧客や取引先とのつながりを深め、長期的なブランド価値を高める土台が築けるのです。

マーケティング活動の拡大

製造業の製品は特定のニッチ市場を対象とすることが多く、従来の広告手法ではターゲット層に届きにくい場合があります。しかし、YouTubeを活用することで、この課題に対処できます。

YouTubeの検索機能やおすすめ機能を使えば、関心を持つ層に効率的に製品情報を届けることが可能です。さらに、製品の機能や使用例を動画で紹介することで、既存の取引先だけでなく潜在的な顧客にもアピールできます。

また、英語字幕や多言語対応の動画を用意することで、輸出や国際展開も視野に入れたマーケティングが展開できます。製品の特徴や強みを視覚的に伝えるYouTubeは、国内外の潜在顧客に対して高い訴求効果を持ち、製造業の新たな市場開拓を支える重要なツールとなります。

採用活動の強化

製造業では、職場の環境や実際の仕事内容を求職者に伝えるのが難しい場合がありますが、YouTubeを活用することで、求職者にリアルな職場イメージを届けることが可能です。

例えば工場の雰囲気や社員の仕事風景を動画で紹介することで、企業文化を事前に伝えやすくなり、入社後のミスマッチを防ぐ効果も期待できます。

実際の社員が登場することで職場の温かみや活気が伝わりやすくなり、若年層や経験豊富な技術者の採用に向けた効果的なアピール手段となるでしょう。

製造業がYouTubeを活用する際のポイント

製造業がYouTubeを活用する際のポイントは次のとおりです。それぞれ詳しく解説します。

・ターゲット層の明確化

・クオリティとわかりやすさ

・SEO対策による効果的なリーチ

ターゲット層の明確化

製造業がYouTubeを活用する際には、まず「誰に向けて動画を発信するか」を具体的に定めることが重要です。

BtoBのビジネスであれば、製品の購入や導入に関わる技術者や企業の購買担当者が主な視聴者となります。この場合、動画の内容は技術力や品質管理、製造工程の詳細など、専門的な要素を強調するのが効果的です。製品の性能や安全性、長期間の使用に耐えうる信頼性を具体的なデータとともに示すことで、視聴者は製品の価値や実用性を直感的に理解しやすくなります。

一方で、一般消費者向けに訴求する場合には、使いやすさ、デザイン、利便性、コストパフォーマンスといった要素に焦点を当てると効果的です。特に家電や日用品などの消費者製品の場合、実際に製品を使用するシーンや、使用方法を分かりやすく紹介することで、視聴者に「自分にも使える」という安心感を与えられます。

こうしたターゲット層の設定によって動画の方向性を定め、視聴者に響く内容を作成することがYouTube活用の成功の鍵となります。

クオリティと分かりやすさの重視

製造業の製品や技術は専門性が高く、説明が複雑になりがちです。視聴者が製品やサービスを理解しやすいようにするために、動画のクオリティを重視し、情報をわかりやすく伝える工夫をしましょう。

例えば、視覚効果やナレーション、字幕などを活用して動画のわかりやすさを高めると効果的です。

技術的な用語が多い場合には、簡潔な用語で説明を加え、視聴者が内容に引き込まれるように構成することが求められます。YouTubeの視聴者は、短時間で情報を理解したいと考える傾向が強いため、製造業の専門性を生かしつつ、視聴者の理解に配慮したコンテンツ制作がポイントです。

SEO対策による効果的なリーチ

製造業がYouTubeを活用するときに限らず、動画は検索結果に大きく影響されるため、SEO（検索エンジン最適化）を意識した工夫が重要です。

特に、YouTubeの検索アルゴリズムは動画タイトルや説明文、タグに含まれるキーワードを基に関連性を判断するため、動画内容に応じたキーワード選びがリーチを左右します。製造業の製品や技術であれば、「製品名」「技術名」「用途」などのキーワードを使用することで、視聴者が求める情報にピンポイントで届きやすくなるでしょう。

例えば、新しい製品を発表する場合には「新製品発表」「製品名＋使い方」「技術解説」などをタイトルに含め、視聴者が興味を持ちやすい情報をすぐに把握できるように工夫するのが効果的です。

製造業に適したYouTubeコンテンツの種類

製造業に適したYouTubeコンテンツの種類は次の通りです。それぞれ詳しく解説します。

・製品紹介動画

・お客様の声・導入事例

・イベント・展示会の紹介

・社内紹介や社員インタビュー

製品紹介動画

製造業の製品は技術的な特徴が多く、複雑な場合が多いため、動画を通じて製品の機能や利点を視覚的に説明することで、製品理解を促進できます。

例えば、製品の使い方、操作性、性能のポイントなどを実際のデモンストレーションを交えながら紹介すると、顧客にとって分かりやすいです。

また、製品を使うシーンを具体的に描写することで、視聴者が自分の業務や生活にどのように役立つかをイメージしやすくします。これにより、購入意欲を高める効果が期待できます。

製造プロセス紹介

製品の製造プロセスを見せることで、品質へのこだわりや高度な技術力をアピールできます。

例えば、厳しい品質管理工程や、環境に配慮した製造方法など、企業の価値観を伝えることができます。

特に、製造現場の職人技や最新の機械設備、独自の製造工程などを紹介すると、製品の信頼性が高まります。また、プロセス全体を通して「安心」「安全」「高品質」といったメッセージを強調することで、企業のブランディングにも貢献します。

お客様の声・導入事例

実際の顧客や導入事例を通じて、製品の効果や満足度を具体的に示すのもおすすめです。

特に、顧客がどのような課題を抱えていて、どのように自社製品がその課題を解決したのかをストーリーとして紹介すると、視聴者が自身のケースにも製品が役立つと感じやすくなります。

また、顧客の実際の声を入れることで信頼性が高まり、製品やサービスに対する安心感も生まれるため、導入を検討している顧客の意思決定に大きく貢献します。

イベント・展示会の紹介

展示会やイベントの様子を動画で紹介することで、企業が持つ技術力や製品の特長を業界内にアピールする絶好の機会となります。

特に、製品デモンストレーションやブースでのプレゼンテーションの映像を公開することで、企業の専門性や革新性を視覚的に伝えられます。また、展示会やイベントに来場できなかった顧客やパートナーにも、自社の最新製品やサービス情報をタイムリーに提供でき、関心を引き続けることが可能です。

さらに、展示会の動画はアーカイブとしても価値が高く、イベント後に視聴することで再度注目を集めるきっかけになります。

社内紹介や社員インタビュー

社員のインタビューやオフィスツアーを通じて、企業文化や社内の雰囲気を伝えるコンテンツです。

製造業の企業は特に技術力が重要視されるため、実際の技術者やエンジニアが登場し、製品開発に対する熱意や理念を語ると、企業に対する親しみや信頼感が生まれやすくなります。

また、社員が日々の業務で大切にしていることや、チームでの連携の様子などを見せることで、企業の一体感や高い士気が伝わり、顧客やパートナーからの信頼につながります。

製造業のYouTube活用事例紹介

製造業のYouTube活用事例を紹介します。

アルビテクノロジー株式会社

アルビテクノロジー株式会社は、群馬県太田市に本社を置く、工作機械やCAD/CAMソフトウェアの販売・サポートを手掛ける企業です。特に5軸加工技術に強みを持ち、加工技術支援サービスを提供しています。

アルビのテクノロジー株式会社では、特に主力製品であるCAD/CAMソフトウェア「hyperMILL」の使い方や機能紹介に関する動画を多数公開しています。 

同社のYouTubeチャンネルでは、以下のようなコンテンツが提供されています。

・チュートリアル動画

・加工事例紹介

・新機能の紹介

これらの動画は、ユーザーが製品を効果的に活用するための参考資料として役立っています。また、視覚的な情報提供により、製品の理解を深めることができます。さらに、同社の公式ウェブサイト内にもYouTubeギャラリーページが設けられており、最新の動画コンテンツがまとめられています。

ヤンマーホールディングス株式会社

ヤンマーホールディングス株式会社は、1912年に創業し、大阪市北区茶屋町に本社を置く総合産業機械メーカーです。農業機械、建設機械、エネルギーシステム、マリンエンジンなど、多岐にわたる製品とサービスを提供しています。

ヤンマーホールディングス株式会社は、公式YouTubeチャンネル「YANMAR Japan」を通じて、製品情報や企業活動、技術紹介など多岐にわたるコンテンツを発信しています。 

主なコンテンツは下記の通りです。

・製品紹介動画

・技術解説

・企業活動紹介

これらの動画を通じて、ヤンマーは製品やサービスの魅力を視覚的に伝え、顧客やステークホルダーとの信頼関係を築いています。

さらに、ヤンマーは「ヤンマー農業チャンネル」も運営しており、農業機械のプロモーションビデオや作業動画、インタビューなど、農業分野に特化したコンテンツを提供しています。

武田金型製作所

武田金型製作所は、新潟県燕市に本社を置く、プレス金型の設計・製作・修理を専門とする企業です。1978年の創業以来、家電、建築、自動車部品など多岐にわたる分野で高品質な金型を提供しています。

主なコンテンツは下記の通りです。

・製品紹介動画

・技術解説

・社内インタビュー

例えば、マジックメタル！消える文字に感動！【武田金型製作所】」という動画では、同社の技術を活かした「マジックメタル」という製品が紹介されています。

また、「1/100ミリ単位の誤差も許されない武田金型製作所で作られた極上の金型」というタイトルの動画では、同社の高精度な金型製作技術が紹介されています。 

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