ーなぜ今、採用はTikTokから始めるべきなのか？ー

採用に効くSNSはどっち？YouTubeとTikTokの決定的な違い

「採用にSNSを使ったほうがいいらしい」
そう感じている経営者は増えていますが、同時にこんな疑問も多く聞きます。

• YouTubeとTikTok、結局どっちをやればいいのか
• 若者向けなのはわかるが、採用に本当に効果があるのか
• 片方だけで十分ではないのか

結論から言うと、YouTubeとTikTokは“役割がまったく違う媒体”です。
優劣ではなく、採用プロセスのどこを担うかが異なります。

　

YouTubeは「理解を深めるためのメディア」

YouTubeの最大の特徴は、
視聴者が自ら検索して動画を見に行くという点です。

• 「この会社どうなんだろう？」
• 「社長の考え方を知りたい」
• 「実際の事業内容を理解したい」

こうしたすでに興味を持っている人（顕在層）が視聴者になります。

そのためYouTubeは、

• 社長インタビュー
• 事業の背景や想い
• 働き方・キャリアの説明
  など、長尺で本音を語る動画と相性が良く、

採用においては
「深く知ってもらい、納得してもらうための場」

という役割を果たします。

例えるなら、YouTubeは
「興味を持って来てくれた人に向けた会社説明会」です。

　

TikTokは「興味を生むためのメディア」

一方、TikTokは構造がまったく異なります。

TikTokでは、
会社を知らない人の画面にも、動画が自動で流れてくる
という特徴があります。

• まだ転職を考えていない
• その会社の存在すら知らない
• 業界に興味がなかった

こうした潜在層に対しても、
1分以内の短い動画で「なんか良さそう」という直感を届けることができます。

つまりTikTokは、

採用において
「興味の突破口を作るメディア」

です。

例えるなら、
「偶然立ち寄ったオープンキャンパス」
あるいは
「会社の雰囲気が伝わるCM」
に近い存在と言えるでしょう。

　

「検索されるYouTube」と「流れてくるTikTok」

両者の違いを一言で表すなら、次の対比が非常に重要です。

• YouTube：検索されるメディア
• TikTok：流れてくるメディア

この違いを理解せずに、
「とりあえず動画を出す」
「同じ内容を両方に投稿する」
という運用をすると、採用効果は出にくくなります。

なぜなら、

• YouTubeは「理解・納得」が目的
• TikTokは「直感・第一印象」が目的

だからです。

　

経営者がまず理解すべきポイント

採用を目的とするなら、経営者がまずおさえるべきなのは、

TikTokは“応募を取る場所”ではなく、
「応募の母数を生む場所」

という考え方です。

TikTokで

• 会社の温度感
• 働く人の表情
• 日常のリアル
  を見て「気になる存在」になり、

その後、

• YouTube
• 採用サイト
• 面談
  で理解を深めていく。

この導線設計こそが、これからのSNS採用の基本形になります。

　

このように、YouTubeとTikTokは
「どちらが優れているか」ではなく、
「どこで使うか」 がすべてです。