TikTok動画×企業ブランディング：知らないと損する採用広報の新常識
TikTokが採用広報の常識を変えた理由
目次
近年、企業の採用広報において TikTokの存在感が急速に高まっています。
かつて採用広報といえば、コーポレートサイト・就活ナビサイト・採用パンフレットなどが中心でした。しかし、Z世代をはじめとした若年層のメディア接触は大きく変わり、動画中心・短尺コンテンツ中心の時代が到来しています。
TikTokが若手層に圧倒的に刺さる理由
TikTokは主に10〜20代を中心に爆発的なユーザー数を持ち、「短く、テンポがよく、リアルで、人間味のあるコンテンツ」が好まれます。企業視点で見ると、これは従来の採用広報では届けきれなかった“等身大の企業像”を発信できる大きなチャンスです。
特にZ世代は以下の傾向があります：
- 文章より動画で情報を得たい
- 企業の裏側や本音に触れたい
- 働く人のキャラクターや雰囲気を重視する
- 広告よりもリアルな発信を信頼する
これらの価値観は従来型の静的な採用情報では満たしきれません。しかしTikTokなら、社員の表情や声、職場の空気感など、「働くリアル」を短い動画で伝えられます。
企業がTikTokに注目すべき背景
TikTokは単なる若者向けSNSではなく、近年は「検索エンジン」としても活用されるようになっており、学生が就活情報を検索する際にも利用され始めています。
例：
- 「会社紹介」「職業名」「1日の仕事ルーティン」
- 「業界あるある」「職場の雰囲気」
こうしたキーワードで動画を探し、企業を知る若者が増えています。
つまり企業がTikTokを活用しないことは、本来届けられるはずの求職者との接点を逃すことに直結します。
従来の採用広報との決定的な違い
TikTok運用の最大の特徴は、
“企業発信”ではなく、“企業×社員の共創コンテンツ”であること です。
- 広告っぽくない自然体の表現
- 社員のキャラクターがそのまま企業イメージを作る
- アルゴリズムにより、フォロワーが少なくても拡散可能
この仕組みは、ブランドイメージの透明性や信頼性と相性が非常に良く、採用広報としての効果を最大化します。
TikTokが企業ブランディングに与える影響
TikTokは、企業ブランディングにおいてこれまでのSNSとは明確に異なる働きをします。特に採用ブランディングの領域では、企業の「人」「空気感」「リアル」が伝わるため、採用候補者との心理的距離を一気に縮める力があります。
認知拡大に強い理由：TikTok独自アルゴリズムの威力
TikTokが企業にとって魅力的なのは、フォロワー数に依存しない圧倒的な拡散力です。
他のSNS（InstagramやX）では、基本的にフォロワーに向けて発信されますが、TikTokは違います。独自アルゴリズムが「視聴者の好み」「反応率」「視聴完了率」などを瞬時に判断し、フォロワー以外のユーザーにも積極的に動画を届けます。
つまり、中小企業でもスタートアップでも、1本の動画次第で大企業と同じフィールドに立てるということです。
例：
- 社員同士の掛け合い動画が20万回再生
- 社長の一言コメントがバズってフォロワー1万人増
- 職場紹介動画が伸びて、採用ページのアクセスが急増
こうした現象はTikTokだからこそ起こります。
「素の姿」を伝えられる＝信頼が生まれる
従来の企業ブランディングは、洗練されたビジュアルやコピーが中心でした。しかし、Z世代は「綺麗すぎる広告」を信用しにくい傾向があります。
そこで求められるのが、“人間味のある発信”です。
TikTokでは以下のような形で、企業の「素の姿」を自然に伝えられます：
- 社員の声
- オフィスの雰囲気
- 仕事の裏側
- 休憩中の雑談
- 社員のリアルな感情や個性
こうした“日常の一コマ”こそが、会社の魅力を最も強く伝えるブランディング要素になります。
短尺動画が企業イメージを決定する時代
TikTokでは、3〜15秒の短尺動画がユーザーの判断基準になります。
短時間で企業の雰囲気を伝えられるため、以下のような効果が生まれます。
- 忙しい就活生でも視聴しやすい
- 動画ごとに異なる社員や部署を紹介できる
- 複数のタッチポイントを作れる
- ブランドを「体験」させることができる
企業のブランドイメージは、ロゴやWebサイトだけではなく、
「TikTokの空気感」で決まる時代に突入しています。
採用広報にTikTokを活用するメリット
TikTokを採用広報に取り入れることで、企業は従来の手法では得られなかった“求職者との接点”を作り出せます。ここでは、企業がTikTokを活用することで得られる主なメリットを、具体例を交えながら解説します。
① タレント獲得競争で優位に立てる
採用市場では「優秀な人材の奪い合い」が年々激しくなっています。
その中で、候補者が企業を見つける導線自体が変化しています。
従来の導線：
- 就活サイト → 企業ページを見る
- 企業名で検索 → 情報収集する
TikTok時代の導線：
- TikTokのおすすめ動画で企業を知る
- 気になって他の投稿を見る
- 好印象なら企業名を検索し、採用HPへ
つまり、企業名を知らなくても出会ってもらえるのです。
これは大企業にはない強みとなり、中小企業が優秀層にリーチするチャンスになります。
② “リアルな職場紹介”でミスマッチを防げる
TikTokは台本のある堅苦しい動画よりも、自然体・日常の様子のほうが好まれます。
そのため、リアルな職場の雰囲気が伝わり、入社後のギャップが少なくなります。
例：職場紹介で伝えられるポイント
- どんな人が働いているか
- どんなコミュニケーションが取られているか
- 社員の年齢層
- オフィスの空間、設備、動き
- 1日の流れや仕事内容
文章で伝えにくい「空気」は動画なら一瞬で伝わります。
これにより、“企業に合う人だけが応募する”という理想的な採用に近づきます。
③ 自社カルチャーが伝わるため、応募の質が上がる
TikTokを通じて自社カルチャーが明確に伝わると、企業の価値観に共感した人が集まるようになります。
カルチャー発信の例
- 元気で明るい社風なら、賑やかな動画
- コツコツ取り組む仕事なら、丁寧な工程紹介
- クリエイティブな業界なら、ユニークな企画動画
- 若手が活躍している会社なら、若手社員の仕事ルーティン紹介
採用は「能力」と同時に「カルチャーフィット（価値観の一致）」が重要です。
TikTokはその“価値観の可視化”に最も適した媒体と言えます。
④ 応募数だけでなく、企業好感度も向上
動画を通じて企業を知った人は、ブランドに対して親近感を持ちやすくなります。
これは採用だけでなく、以下の面にもポジティブな影響を与えます。
- 企業のファンが増える
- 既存社員のエンゲージメント向上
- 顧客・取引先からの信頼感アップ
- SNS上での企業イメージ改善
つまり、TikTokの採用広報は単なる「応募者増加の手段」ではなく、
企業の総合的なブランド価値向上にもつながる重要施策なのです。
TikTokを採用広報に活用する企業が増える中、成果を出す企業にはいくつかの“共通点”があります。ここでは、企画づくりから社員出演、コンテンツの伸ばし方、成果の測定まで、成功のポイントを体系的に解説します。
成功するTikTok採用広報戦略とは
① まずは「企画」が命：視聴者が見たいのは“リアル”
TikTokで再生される動画の多くは、視聴者の興味に徹底して寄り添っている点が共通しています。
採用広報で特に伸びやすい企画は以下の通りです：
🟦 職業・業務紹介系（人気No.1）
- 「営業の1日に密着してみた」
- 「現場スタッフの朝ルーティン」
- 「新人社員が1日で何をしているか」
🟦 社員キャラ紹介系
- 「この会社の人たち、キャラ濃すぎる」
- 「新人・先輩のコンビが最高」
- 「社長の人柄が伝わるシリーズ」
🟦 あるある系
- 「この業界、こんなことが日常茶飯事」
- 「新人が驚いた社内ルールTOP3」
🟦 裏側やプロセス紹介系
- 「商品ができるまでの舞台裏」
- 「イベント準備の裏側」
ポイントは“広告っぽさ”をゼロにすること。
「会社紹介します！」より、「社員の1日に密着」のほうが圧倒的に伸びます。
② 社員出演のコツ：自然体こそ最強
TikTokでは、演技よりも自然体のほうが好かれます。
そのため、社員出演の際は以下の点を意識しましょう：
🟦 嫌がる人に無理に出てもらわない
楽しく参加している動画は見ればわかります。出演者のモチベーションは再生数に直結します。
🟦 「普段通り」をそのまま撮る
・仕事の様子
・雑談
・会議前の準備
こうしたちょっとした場面が“企業のリアル”として評価されます。
🟦 若手×ベテランの掛け合いは鉄板
世代の違いや考え方の違いが自然に伝わり、視聴者が「この会社に入りたい」と感じるポイントになります。
③ バズりやすいコンテンツの特徴
TikTokには“バズの方程式”があります。特に採用広報の動画で伸びやすいのは以下です。
- 冒頭0.5秒に驚き・違和感・期待を入れる
例：「この会社、出社したら○○があります」「新人なのにこんな仕事任されてる」 - テンポの良い編集
不要な無音や間はすべてカット。 - 字幕は大きめ・太め・短め
Z世代は字幕を読むスピードが速いため、流れるように読むことを前提に。 - 過度に綺麗すぎない構図
自然体な映像が好まれるため、スマホ撮影でも十分。 - 社員のキャラクターが伝わる
“人ありき”のコンテンツのほうが保存・コメント率が高い。
④ 成果を出すためのKPI設定と分析方法
TikTok運用は感覚だけでは成長しません。
最低限、以下の指標を追うことをおすすめします。
主要KPI
- 再生回数
- いいね数
- コメント数
- シェア数
- 保存数
- プロフィールアクセス数
- 採用ページへの流入
中でも、保存数とプロフィールアクセス数は“質の高い興味”を示す重要指標です。
分析の流れ
- どの動画が伸びたか確認する
- 冒頭の作り方・企画内容・出演者を比較
- 共通点を見つける
- 次の企画に反映させる
TikTokはPDCAが非常に早いSNSです。
「週1回の分析 → 次週に即改善」ができると、成長スピードが一気に上がります。
TikTokは“企業の人柄”を伝える最強ツールへ
採用広報の世界は、ここ数年で大きく変化しました。
その中心にあるのが TikTok です。
かつて企業は、パンフレットや採用サイトを通じて「魅力」を伝えていました。しかし今、求職者が求めているのは “飾っていないリアルな企業像” です。
TikTokはそのニーズに最も適した媒体であり、短尺動画を通じて以下のような価値を生み出します。
- 企業認知の拡大
- 社員の人柄・カルチャーの可視化
- 「働くリアル」に基づいた応募者とのマッチング精度向上
- 中小企業でも大企業と同じ土俵で勝負できる発信力
- ブランドイメージの向上とファンの獲得
採用広報において最も重要なのは、“この会社で働く姿が想像できるかどうか” です。
TikTokは動画ならではの臨場感を持ち、職場の空気、人間関係、業務内容をそのまま届けることができます。
企業から就活生へ一方的に情報を伝える時代は終わり、
“共感・好き・親近感” を起点とした採用ブランディングの時代が始まっています。
そしてその中心にあるのが、まさに TikTok なのです。
今日から始めても遅くありません。
自然体の社員の姿を撮り、短い動画にまとめ、発信するだけで、あなたの企業の魅力は確実に伝わります。
TikTokは、企業の“人柄”を最も強く伝える最強ツール。
未来の仲間との出会いは、そこから始まります。