TikTok採用の成功事例や実践ポイント！
バズにダンスは必要ない。見るべき分析ツールはこの箇所をチェック！
TikTok採用は“特別な時代”に突入した
目次
TikTok採用は、もはや「ダンスが上手い会社が勝つ」わけではありません。
2025年現在、企業がTikTokで成果を出すために必要なのは ダンスでも編集テクでもなく「戦略」 です。
- 伸びている企業ほど“応募につながる仕掛け”が緻密
- 応募者の質が明確に上がる
- 採用広報の効果が、SNS広告を超えるケースも増加
本記事では、実際の成功事例と、運用担当者が“絶対に見るべき分析ポイント”を分かりやすく紹介します。
TikTok採用の成功事例（業界別）
① 製造業：工場の「人の良さ」が自然と伝わる動画で応募単価が1/3に
この製造業では、最初のヒアリング段階で「応募数は増えても定着しない」「動画を出しても反応が伸びない」という課題がありました。
そこで着目したのは、“仕事内容の説明”よりも 人が働く姿そのものが、実は最大の魅力になっている という点です。
改善したこと
- 動画で取り上げる人の選び方を見直した
ヒアリングでは、普段から周囲を明るくしている若手社員が、現場で特に信頼されていることが判明。
その自然体の雰囲気こそ企業の魅力と考え、主役に起用。 - “リアルな1日の流れ”の中に、さりげなく職場の空気がわかる要素を散りばめた
あえて過度な演出を入れず、本人の普段通りのペースで作業する姿や同僚とのやり取りが伝わる構成に調整。
ただし、単調に見えないように、撮影箇所と流れは綿密に整理した。 - 仕事の難しさや専門性は“語らせすぎない”方向に調整
専門用語が多いと一般視聴者の離脱が増えるため、
ヒアリングをもとに「何を伝えれば、その人の魅力が自然と出るか」を精査。 - 撮影前に“表情が出やすくなる工夫”を実施
緊張しやすかったため、いきなり撮らず、まずは雑談しながら軽いシーンから慣れてもらう流れに。
重点を置いたこと
- “良い人がいる会社”に見える瞬間を逃さない設計
あえてポーズを取らせず、自然なリアクションが出る場面を中心に編集。
その結果、視聴者からは
「この会社の人、優しそう」「雰囲気が良い」
といったコメントが多く集まった。 - 冒頭数秒で“この人をもっと見たい”と思わせる構成
バズ目的ではなく、視聴継続を意識した見せ方に集中。 - 応募導線の自然さ
「楽しそうな会社」→「もっと知りたい」→「見学してみたい」
という流れが崩れないよう、動画の最後のメッセージを調整。
② 飲食業：新人アルバイトの成長ストーリーがファン化を生み、応募へ直結
この飲食店では、「アルバイト募集の告知動画は伸びるが応募につながらない」という課題がありました。
ヒアリングを進める中で、店舗には“人を育てる文化”が根付いており、スタッフ同士の関係性が非常に良いことが判明。これこそが他店と差別化できる魅力だと判断し、「成長ストーリー」 を軸に据えることに。
改善したこと（企業のコアノウハウが漏れない範囲で）
- 主役の新人の“最初の状態”の切り取り方を調整
ただの「新人紹介」ではなく、視聴者が応援したくなるような等身大の姿をヒアリングから抽出。
とはいえ弱みを晒しすぎると逆効果のため、扱うポイントは慎重に選定。 - ストーリー展開の“進み方”を明確にしすぎない工夫
ドラマのような脚本にはせず、日常の小さな成長が丁寧に伝わるように撮影。
見る側が、次の投稿を自然に期待したくなるほどの“余白”を残すことに重点を置いた。 - 店長・先輩スタッフの関わり方を“魅力として見える範囲”に限定
育成ノウハウが丸見えにならないよう、あえて細かな指導内容は出さず、
温度感だけ伝わる構図に調整。 - 投稿タイミングや順番の設計を再定義
成長過程が滑らかにつながるよう、撮る順番と出す順番を分けて運用。
※ここがストーリーとして“自然に見える理由”だが、詳細は開示しないレベルに留めた。 - 新人の緊張が映りすぎないよう配慮
撮影慣れのために軽い雑談パートを挟んだり、
本人が自然に笑う瞬間を優先的に採用するなど、表情がやわらかくなる環境を整えた。
重点を置いたこと
- “応援したくなる人物像”の設計
視聴者が「この子、次どうなるんだろう？」と関心を持つよう、
無理なドラマをつくらず自然体の魅力を中心に編集。 - 人間関係の良さがにじみ出る空気づくり
店長の表情、軽い掛け合い、チームの雰囲気など、
本当の良さが“ノウハウ化されない形”で伝わるようにした。 - 視聴者の期待を“次回に残す”動画の終わり方
いわゆる「続きが気になる作り」だが、手法が特定され過ぎないよう抽象度は保った。 - あくまで「採用動画」に見えないこと
応募を煽らず、自然と“この店で働きたい”と思わせる流れを意識。
結果的に視聴者がファン化し、そのまま応募につながる。
③ 医療美容業界：スタッフの“信頼感”と“働く姿の美しさ”が応募を後押し
医療美容クリニックでは、求人媒体を使っても
「応募が来ない」「来ても長く続かない」という相談が多く、
TikTokに興味はあっても“どう見せればいいのか分からない”という課題がありました。
ヒアリングを重ねていく中で、SNSでは一般的に
「施術技術」よりも「スタッフの信頼感と雰囲気」が応募を左右する
という点が明確に。
そこで、過剰な演出やBefore/Afterの連発を避け、
“働く人が誠実に見える瞬間”を中心に設計した動画シリーズ を展開したところ、
応募・見学が継続的に増加。
改善したこと（クリニックのノウハウが漏れない範囲で）
① スタッフの見せ方を「華やか」から「信頼感」寄りに微調整
医療美容は“きらびやかさ”を出すよりも
「この人に任せて大丈夫そう」
と思ってもらうことが重要。
そのため、以下の点を丁寧に調整：
- メイクを整えた状態ではなく、通常業務の自然な状態を中心に撮影
- スタッフ同士の軽い会話を入れ、落ち着いた雰囲気をにじませる
- 清潔感が伝わりやすい背景・角度を選ぶ（ただし詳しい手法は伏せる）
② 業務の“難しさ”を強調しすぎない映し方
専門性を過度に見せると視聴者がついてこられず、離脱が増えるため、
- 処置中の複雑な工程は出しすぎない
- 代わりに “丁寧に寄り添うスタッフの姿勢” を中心に
これは応募者の「ここは怖い仕事じゃないのか？」という不安を静かに払拭する効果があった。
③ スタッフの表情が柔らかくなる環境づくり
医療業界のスタッフは撮られることに慣れていないケースが多いため、
- 撮影前に雑談を挟む
- 撮影の流れを“目的を言いすぎない形”で共有
- 緊張している時は短いカットを重ねる構成に
④ 施術説明を“短く、安心感の出るトーン”に調整
専門知識を語りすぎると教育の内部構造が露出してしまうため、
- 詳細な技術は説明しない
- 代わりに「どういう気持ちで働いているか」を中心に
- 語り口を落ち着かせ、過度なテンションを避ける
こちらは「しっかりしたクリニック」という印象につながった。
重点を置いたこと
① “このクリニックなら安心して働けそう”を自然に伝える設計
医療美容は雰囲気・価値観のミスマッチが離職率に直結するため、
クリニックの温度感・スタッフの誠実さが自然と伝わる構成を最優先。
過度な演出を避けたのはこのため。
② 美容×医療ならではの“緊張と安心”のバランス
医療行為を行う現場のため、
- きらびやかすぎず
- 真面目すぎず
- 専門的すぎず
この“絶妙な中間”を意識しながら映し方を調整。
③ スタッフ間の“目線・言葉づかい・動作”を丁寧に拾う
教育の秘伝が露出しない範囲で、
- 症例の説明をする姿
- 患者様に寄り添う姿勢
- スタッフ同士の静かな連携
など、応募者が見て安心できるシーンだけを厳選。
④ “採用臭”のない物語調にする
最初から求人目的を全面に出さず、
“働く人を好きになる” ところから興味をもってもらう構成に。
結果、コメント欄には
「このスタッフさん素敵」「こういう雰囲気のクリニックで働きたい」
という声が増え、自然と応募につながった。
TikTok採用で何を投稿すべきか？
ダンス・バズ狙いは不要な理由
採用で必要なのは バズではなく「伝わる動画」 です。
企業で成果が出やすい動画テーマは次の通り。
① 仕事内容が“わかる”動画
- 職場の1日
- 作業のビフォーアフター
- 先輩社員の仕事のやりがい
② 人の雰囲気が伝わる動画
- 雑談シーン
- 休憩時間の自然な会話
- 上司の人柄が見えるミニインタビュー
③ 成長やストーリーを感じる動画
- 新人の1ヶ月の変化
- チームで問題解決した裏話
結論：
本当に必要なのは「ダンス」ではなく 企業のリアル。
TikTok分析ツールで“絶対に見るべき3つの指標”
TikTokで採用を成功させる企業ほど、この3つだけは必ずチェックしています。
① 平均視聴維持率（Retention Rate）＝採用に最も直結する指標
採用TikTokの合格ラインは ◻︎◻︎%以上（何％以上だと思いますか？）。
理由：
視聴維持率が高い動画ほど「応募者の質」が高い傾向にあるため。
→ 維持率が低い動画は“冒頭の3秒”を改善すべし
② フォローされる動画（フォロワー獲得率）
フォロワーが増える動画＝
「この会社にもっと興味が湧いた」 というサイン。
目安：
再生数の0.5〜1.5%がフォローにつながれば上出来。
③ プロフィール遷移率（重要）
TikTok採用で見逃されがちですが、実は最も応募につながる指標。
プロフィール遷移率が高い動画は
「応募検討者」が確実に増えています。
目安：1%以上あれば優秀。
→ 動画の最後に“プロフィールを見たくなる仕掛け”を入れるのがポイント。
成果を出すための実践ステップ（すぐできる!）
① まずは “10本の基礎動画” を作る
- 社員紹介
- 1日の流れ
- よくある質問
- オフィス紹介
- 仕事の裏側
TikTok採用の“土台”となる動画。
② 伸びた動画の「最初の3秒」を徹底分析する
冒頭3秒は
離脱の70%が集中する“勝負区間”。
改善例：
- テロップで「今日のテーマ」を即提示
- ストレートに結論から言う
- 人の声を先に出す（効果高い）
③ 毎週1回はデータを振り返る
週次で見るべきはこれだけでOK：
- 視聴維持率
- プロフィール遷移数
- 反応が多かった投稿ジャンル
TikTok採用は「伝わる会社」が勝つ
TikTok採用で成果が出る企業には共通点があります。
- ダンスしない
- バズ狙わない
- ありのままの“人と仕事”を出す
- 分析する指標が明確
これだけで、応募者の質は大きく変わります。
TikTokは、これまでの採用媒体では伝わらなかった
会社の空気感・人の魅力・日常のストーリー を届ける最強のツール。
だからこそ、今はじめる企業ほど有利です。
今回はTikTok採用の成功のポイントをお伝えしました。
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